Generative AI in the Design Process. A journey through image generation for concept ideation

Di Agnese Azzola, Fabio Figoli e Lucia Rampino

L'ultima immagine è uno sfondo grafico astratto caratterizzato da un gradiente di colore blu petrolio intenso. La composizione presenta forme geometriche minimaliste e sfumate che si sovrappongono: una forma circolare sfuocata è visibile in basso al centro, mentre due grandi icone radiali simili a ingranaggi o stelle stilizzate occupano la parte sinistra e l'angolo superiore destro. Lo stile è pulito, sobrio e professionale, in perfetta continuità estetica con la serie di sfondi presentata in precedenza.

Il libro esplora l’uso dell’intelligenza artificiale generativa nelle prime fasi dell’ideazione del design industriale. Attraverso ricerca, sperimentazioni e casi studio, analizza come l’AI possa potenziare la creatività e la collaborazione umana durante lo sviluppo dei concept.

Generative AI in the Design Process. A journey through image generation for concept ideation di Agnese Azzola, Fabio Figoli e Lucia Rampino è stato pubblicato da FrancoAngeli.

Il volume presenta l’evoluzione di una ricerca svolta nell’ambito della tesi di master del corso di laurea magistrale in Design & Engineering al Politecnico di Milano. Indaga il ruolo dell’AI generativa—particolarmente degli strumenti text-to-image come Midjourney—nelle prime fasi del processo di progettazione del prodotto. La ricerca si propone di esaminare come questi strumenti possano supportare la fase concettuale del design industriale, stimolando l’ispirazione, accelerando l’ideazione e favorendo nuove forme di collaborazione creativa.

'immagine illustra il processo di ideazione di un prodotto attraverso l'intelligenza artificiale generativa. Nella parte superiore, un riquadro di testo definisce il prompt per un termostato intelligente portatile dal design minimale, ludico ed elegante, capace di attivarsi al tocco. Nella parte inferiore, tre render fotorealistici mostrano diverse interpretazioni del dispositivo: un oggetto sferico di colore bianco opaco con un'interfaccia digitale circolare integrata. Le immagini contestualizzano l'oggetto in ambienti domestici moderni, mostrandolo accanto a uno smartphone per il controllo remoto o su un tavolo vicino a una tazza, sottolineandone le dimensioni compatte e l'estetica sofisticata.
Prompt per la progettazione di un termostato.

Basandosi su una revisione della letteratura, l’osservazione degli approcci dei professionisti e la sperimentazione pratica, il libro offre riflessioni sul rapporto in evoluzione tra creatività umana e generazione algoritmica. È strutturato in quattro parti e include sia approfondimenti teorici sia linee guida pratiche.

Attraverso la creazione e l’analisi di tre concept di prodotto generati dall’AI, gli autori indagano la necessità di tradurre gli output visivi—principalmente destinati all’espressione creativa—in sviluppi progettuali significativi e realistici.

Le immagini mostrano un ecosistema di design che spazia dalla ricerca concettuale alla produzione industriale e all'allestimento espositivo. Sono presenti sfondi grafici astratti con gradienti blu e viola che richiamano forme geometriche ed elementi meccanici, alternati a scene di workshop collaborativi dove i partecipanti utilizzano mappe di prossimità e campionari di materiali per la progettazione spaziale. Una sezione dedicata al design di prodotto illustra concept di superyacht di lusso e termostati intelligenti dal design ludico, oltre a una serie di accessori per l'ufficio caratterizzati da forme minimaliste e una palette di colori caldi e materici. La dimensione industriale è rappresentata da un tecnico specializzato impegnato nella manutenzione di una grande elica navale, mentre l'aspetto culturale emerge attraverso installazioni museali immersive con oggetti sotto teca e tavoli interattivi digitali per il coinvolgimento del visitatore.
Alcuni risultati assurdi, che mostrano elementi privi di senso tipici delle immagini generate dall'intelligenza artificiale, che non sono stati presentati durante il processo.

Il lavoro propone un approccio design-oriented per l’applicazione dei contenuti generati dall’AI nel processo progettuale, offrendo spunti sulla collaborazione uomo–AI. Destinato a ricercatori, designer e professionisti interessati a integrare le nuove tecnologie AI nei flussi di lavoro del design, il libro fornisce un’istantanea aggiornata di un campo in rapida evoluzione, delineando opportunità, sfide e possibili sviluppi futuri nel design industriale.

Generative AI in the Design Process. A journey through image generation for concept ideation è disponibile in catalogo open-access di FrancoAngeli.

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